百草味上新中秋礼盒倡导另类团圆方式

发布日期:2021-05-29 23:33   来源:未知   阅读:

  自古以来,吃月饼度中秋都是我国的传统习俗。但是,单一的口味、甜腻的食材、传统的包装设计等,让月饼沦为了一种应景的节日道具。察觉到消费者的这一心理变化后,百草味开始从口味、工艺、设计、理念、食材等多个维度对月饼进行创新,研发推出“心机月饼”系列,连续六年畅销,复购率达67.8%。

  在今年中秋佳节来临之际,百草味再度上线时尚多元-潮流月饼礼、健康品质-团圆坚果礼、趣味多选-零食大礼包三大类多个系列的矩阵“团圆礼”,包括月亮留心礼盒、对月当歌礼盒、月圆团圆桃山皮礼盒、咸蛋黄伴手礼、布丁伴手礼等“心机月饼”系列,以及跨品类礼盒、坚果炒货礼盒、纯坚果礼盒等团圆坚果礼盒和多款趣味零食大礼包,为全场景消费人群提供更多元的消费选择。

  其中,“月亮留心”礼盒从前端工艺切入,月饼的皮馅儿都采用蒸制工艺打造,达到皮糯、馅儿滑、夹心细腻流沙的口感;同时,对比市面上销售的其它奶黄月饼,“月亮留心”礼盒月饼增加了蛋黄的配比,将甜度降低了7.25%。较有特色的是,百草味将礼盒做成了“灯罩”造型,礼盒中内置灯芯装置,吃完月饼之后,外盒可以做成一个圆灯罩的装饰,温暖的灯光就像是家人的陪伴,既暖心又难忘。

  “对月当歌”礼盒则延续了跨界颐和园IP推出的“月华升平”礼盒的古典宫灯形象,设计了江南宫灯造型,突出“诗音茶”元素。在外盒上加入雷峰塔、三潭印月等江南美景加以题诗,并内置走马灯装置,伴着灯光和音乐,旋转走马灯光影交织。在产品口味上,百草味更是大胆创新,在奶黄和咸蛋黄两大主流系列之外,增加了玫瑰、茉莉、桂花、普尔、甜菊、龙井、腰果等花、茶及坚果系列,且在产品中加入了45%的代糖,使得月饼更加健康且不甜腻。

  而基于消费者对食品“健康化”的硬核需求,百草味则在蛋黄、流心奶黄等多元化健康食材的基础上,在月圆团圆桃山皮礼盒中创新性地加入了葡萄、红柚、凤梨、火龙果、橙柚、水蜜桃等鲜果食材,粒粒可见的鲜果颗粒,口口可见的真实蛋黄沙,极大地满足了年轻消费者丰富多元的口味需求。与此同时,百草味针对所有月饼产品全线降甜,相比一般月饼甜度降低14%,好吃不腻,满足消费者“送礼送健康”的消费需求。

  在很多人看来,阖家团圆是对中秋节最基本的尊重,也是中国人的仪式感,家人们一起赏花望月,相聚甚欢;但现实情况是,很多人或因为工作原因、或在外旅行求学,无法回家与家人团聚。对此,百草味此番推出的中秋产品系列倡导了一个新的中秋态度:团圆的方式不止一种,或相约赏花望月、或阖家欢聚中秋宴、或相隔两地相互挂念,但“心在一起,便是团圆”。百草味倡导更多团圆的可能性,希望通过更加多元化的产品、更具趣味性的创意,满足广大消费者与家人“团圆”美好心愿。

  实际上,作为最具国民基因的健康休闲零食品牌,百草味致力于为国人打造健康化、多元化的休闲零食。基于此,百草味一直在持续深入挖掘用户需求,创新挖掘多元人群及多元场景需求。

  如针对春节场景,百草推出了“年的味道”系列礼盒,通过放鞭炮、全家年夜饭、外婆的灶台等元素,唤起了小伙伴们对春节的记忆,成功抢占春节送礼场景,连续多年销量第一。此外,百草味还推出了针对日常社交场景的“一个礼由”系列、针对健康场景的“今日能量”系列……

  未来,百草味将继续围绕“多元”发展策略,深入挖掘多元人群及场景消费需求,创新更加多元的产品,为消费提供更多元化的消费选择。